En juin 2022, Elon Musk a fait les gros titres en évoquant ses projets pour Twitter, lors d’une interview réalisée par The Kilowatts. Sa vision était de rendre la plateforme plus conviviale et de l’utiliser comme un outil pour le “bien social”. Bien que ses projets aient été accueillis avec scepticisme, l’acquisition de la plateforme par Elon Musk a prouvé qu’il était sérieux dans sa volonté d’améliorer Twitter.
Au cours de l’entretien, Monsieur Musk a évoqué son approche de la création d’un système alternatif, permettant aux utilisateurs de Twitter d’accéder à des documents écrits, sans avoir à s’abonner. Il a suggéré de permettre aux individus d’effectuer des paiements pour des articles individuels au sein de la plateforme.
Comme il l’a indiqué plus avant dans l’interview, Elon Musk a récemment révélé que Twitter permettrait bientôt aux publications de faire payer à ses utilisateurs l’accès à n’importe quel article publié sur leur plateforme. Il pourrait s’agir d’un changement révolutionnaire par rapport au système actuel, offrant un autre moyen de monétiser le contenu et créant de nouvelles opportunités.
Les inconvénients potentiels
Elon Musk a suggéré que les entreprises de médias pourraient gagner de l’argent grâce aux lecteurs qui ne s’abonnent pas, mais qui sont prêts à payer pour certains éléments de contenu. Cela pourrait constituer une nouvelle source de revenus pour les éditeurs. Le problème, c’est que les petits paiements ponctuels pour des articles individuels pourraient réduire la valeur des services d’abonnement pour les entreprises de médias. Les services d’abonnement ont plus de potentiel pour générer des revenus à l’avenir et ont donc généralement plus de valeur.
Concrètement, il est vrai que tout le monde ne deviendra pas un abonné à votre compte, mais une fraction de votre public cible pourrait tout de même le devenir. Si ces quelques utilisateurs ne doivent plus payer pour le contenu que vous fournissez, cela implique que même le modèle par article doit générer beaucoup plus de revenus pour remplacer les recettes d’abonnement perdues.
Les espoirs possibles de cette décision
Tous les essais précédents ont montré que le modèle de paiement “à l’article” finit par coûter plus cher aux éditeurs que les abonnements. Il y a donc de fortes chances que ce système échoue à nouveau.
Cependant, ce même modèle de monétisation a fonctionné pour une plateforme qui, étonnamment, appartient également à Twitter. Ce “Scroll” de Twitter est une plateforme unique qui offre une situation gagnant-gagnant pour les éditeurs et les lecteurs. Elle a déjà apporté de grands avantages aux deux parties, ce qui la différencie des autres offres sur le marché.
En 2021, Twitter avait annoncé l’acquisition de Scroll. L’objectif était d’offrir aux lecteurs un moyen meilleur et plus facile d’accéder au contenu en ligne. Grâce à Scroll, les utilisateurs paient un abonnement, qui est réparti entre les différents éditeurs dont ils utilisent le contenu, sans qu’il soit nécessaire de souscrire plusieurs abonnements individuels.
Bien que l’objectif initial de Scroll soit d’offrir une expérience de lecture fluide et sans publicité, il a été rapidement découvert qu’il pouvait également aider à contourner les murs payants. C’est ainsi que quelques employés de Scroll ont rejoint la nouvelle application Twitter, lorsque Elon Musk en a pris la direction. Mais aujourd’hui, l’idée n’est peut-être plus d’actualité, car le propriétaire de Twitter a licencié ces experts et un grand nombre d’autres personnes au sein de l’entreprise, qui auraient pu contribuer à la réussite de cette idée.
Conclusion
Elon Musk est un visionnaire qui a changé notre façon de voir le monde, ou du moins Twitter. Ses projets, bien que souvent accueillis avec scepticisme par les experts et avec réticence par la société, ont toujours repoussé des limites et ont généralement connu un grand succès. Le dirigeant a une approche particulière de son travail, une foi inébranlable en ce qu’il croit être juste et le courage de s’y tenir, malgré les obstacles. Cette approche lui a valu à la fois admiration et critiques. En ce qui concerne cette décision de Twitter, il reste à voir si elle sera couronnée de succès.