L’annonce par Facebook de la création d’une boutique d’applications pour les utilisateurs et les développeurs de l’UE marque une ouverture sans précédent de son jardin traditionnellement clos.
Le magasin d’applications prévu devrait permettre aux utilisateurs de Facebook, en zone Europe, non seulement de découvrir, mais aussi de télécharger des applications directement au sein de la plateforme Facebook. De plus, les développeurs vont avoir la possibilité de promouvoir leurs applications par l’intermédiaire des systèmes publicitaires de Facebook et de permettre aux utilisateurs d’installer leurs applications sans quitter l’application Facebook.
Cette décision fait suite à la nouvelle loi européenne sur les marchés numériques (DMA), qui vise à accroître la concurrence et le choix des consommateurs. En effet, la loi sur les marchés numériques exige que les grandes plateformes telles que Google et Apple autorisent d’autres magasins d’applications et d’autres systèmes de paiement sur leurs propres systèmes d’exploitation. En conséquence, en lançant sa propre boutique d’applications, Facebook entend se conformer à cette réglementation, tout en préservant son modèle économique et l’expérience de ses utilisateurs.
Durant des années, Facebook a volontairement fermé sa plateforme aux applications et aux services extérieurs. Le projet d’autoriser le téléchargement direct d’applications tierces représente un changement majeur et fondamental, qui pourrait ouvrir la portée de Facebook à des centaines de millions de nouveaux clients potentiels pour les développeurs. Toutefois, le magasin d’applications de Facebook pourrait être contesté par les utilisateurs soucieux de la protection de leur vie privée et par les autorités de régulation qui s’inquiètent de la sécurité des données et de l’augmentation du suivi.
Si le magasin d’applications de Facebook est couronné de succès dans l’Union européenne, il pourrait servir de modèle pour l’expansion dans d’autres régions du monde, voire pour un déploiement à l’échelle mondiale. Cette initiative montre la volonté de Facebook de s’adapter aux nouvelles réglementations d’une manière qui pourrait renforcer la plateforme à long terme. En permettant aux utilisateurs d’être plus ouverts et de disposer de plus d’options, tout en restant dans l’écosystème de Facebook, l’entreprise fait preuve d’un bon équilibre stratégique à une époque où la surveillance se fait de plus en plus stricte.
Donner plus de choix aux développeurs et aux utilisateurs
Pour développer un peu plus ici, le magasin d’applications potentiel de Meta pourrait permettre aux développeurs de promouvoir leurs applications directement auprès des utilisateurs de Facebook dans l’Union européenne. Les développeurs pourraient par ailleurs mettre en avant leurs applications et autoriser leur téléchargement direct, sans que les utilisateurs aient à quitter la plateforme Facebook.
Ce qui signifie clairement, pour les utilisateurs, qu’une boutique d’applications intégrée à Facebook offrirait des canaux supplémentaires pour trouver et télécharger de nouvelles applications. Au lieu d’être limités aux boutiques d’applications dominantes d’Apple et de Google, les utilisateurs pourraient découvrir des applications en naviguant sur Facebook et les télécharger d’un simple clic.
Il faut toutefois signaler que la création d’une boutique d’applications au sein de Facebook renforcerait la concurrence sur le marché de la distribution d’applications en Europe. Les développeurs auraient toutefois davantage d’options pour proposer leurs applications à un large public et les utilisateurs pourraient finalement faire leurs achats dans d’autres magasins.
Cette initiative semble être une réponse proactive de Meta pour se conformer aux réglementations de la DMA, qui exigeront bientôt que les grandes plateformes comme Facebook ouvrent leurs écosystèmes. Le lancement de son propre magasin d’applications pourrait être la stratégie de Meta pour offrir plus de choix aux utilisateurs et aux développeurs, comme l’exige la DMA.
S’il est mis en œuvre de manière réfléchie, avec une protection de la vie privée vraiment sérieuse et une gestion de la plateforme, toutes deux solides, ce magasin d’applications sur Facebook pourrait être bénéfique pour les développeurs, les utilisateurs et pour Meta lui-même. Toutefois, Meta devra garantir de pouvoir atteindre des normes élevées en matière de qualité des applications, de sécurité et de confidentialité des données pour gagner la confiance de tous ses utilisateurs.
L’expérience possible de Meta avec un magasin in-app au sein de Facebook, spécifiquement pour les utilisateurs et les développeurs européens, pourrait apporter plus d’ouverture et de concurrence à l’économie des applications, en attendant sa mise en œuvre et son activation. Avec la DMA à l’horizon, Meta semble trouver de manière proactive et créative des moyens de se conformer aux nouvelles règles d’une manière qui pourrait bénéficier aux développeurs, aux utilisateurs et à ses propres intérêts commerciaux.
En quoi cela affecte-t-il le modèle économique de Facebook ?
Augmentation des recettes
L’expérience de Meta avec une boutique in-app pour Facebook pourrait ouvrir de nouvelles sources de revenus pour cette entreprise en Europe. En effet, en permettant le téléchargement direct d’applications tierces par le biais de publicités Facebook et d’offres in-app, Meta pourrait percevoir un pourcentage des recettes provenant des achats de ces applications et des transactions in-app. Il pourrait s’agir d’une source de revenus supplémentaire qui viendrait s’ajouter aux revenus principaux de Meta provenant des publicités numériques diffusées.
Respecter la réglementation de l’UE
La loi sur les marchés numériques impose aux grandes entreprises technologiques telles que Meta d’offrir plus de choix aux utilisateurs en matière de téléchargement et de paiement des applications. En créant sa propre boutique d’applications au sein de Facebook, Meta entend se conformer efficacement à ces réglementations, tout en étant parfaitement adaptées à sa plateforme. Proposer une boutique d’applications alternative pourrait également aider Meta à éviter des réglementations plus strictes de la part des régulateurs de l’UE, qui devraient bientôt se profiler à l’horizon.
Renforcer l’utilité de Facebook
En offrant aux utilisateurs de Facebook un lieu central pour découvrir et télécharger des applications, la plateforme peut devenir, plus qu’il ne l’est déjà, un outil essentiel de la vie numérique. Lorsque les internautes utilisent Facebook, non seulement pour se connecter avec leurs amis ou s’informer, mais aussi pour trouver des outils, des jeux et des services utiles, Facebook devient plus profondément ancré dans leurs habitudes et leurs routines quotidiennes. Ce niveau de dépendance et de verrouillage des consommateurs est très précieux pour toute entreprise de la sphère technologique.
La création d’un magasin d’applications interne est une décision stratégique qui pourrait donc véritablement profiter aux activités de Meta en Europe, malgré l’important investissement initial nécessaire. En facilitant un nouveau type de commerce sur sa plateforme, en se conformant de manière proactive aux réglementations et en renforçant la dépendance des gens à l’égard de Facebook, Meta pourrait tirer profit de cette expérience à long terme. Toutefois, l’effet sur le modèle commercial de Meta dans son ensemble reste à observer, côté consommateur final, c’est-à-dire en fonction de la réaction des utilisateurs européens.
Conclusion
Alors que Facebook continue d’être confronté à une pression d’obligations et de réglementations croissantes en Europe, il est clair que l’entreprise prend les devants, afin de garantir la conformité et soutenir un marché plus ouvert pour les développeurs. En créant une boutique d’applications tierces, Facebook donne à ses utilisateurs plus de choix et de contrôle sur la manière dont ils peuvent accéder et télécharger de nouveaux outils pour améliorer leur expérience. Avec 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, rien qu’en Europe, même un petit pourcentage du nombre de nouvelles applications pourrait se traduire par des opportunités significatives pour les développeurs. Bien qu’il s’agisse encore d’une expérience nouvelle, le magasin d’applications de Facebook démontre clairement que l’entreprise est prête à s’adapter, et le prouve, pour mieux servir les utilisateurs et les partenaires dans une région où les régulateurs veulent limiter les comportements anticoncurrentiels. Pour tous les développeurs européens, la possibilité de gagner en visibilité et de distribuer leurs applications directement auprès de l’immense base de Facebook pourrait constituer un nouveau canal attrayant qui mérite d’être exploré.