En tant que Instagrammeurs actifs, vous avez désormais une nouvelle opportunité. Celle de générer du trafic et des ventes via la plateforme. Instagram déploie le marquage de produits au sein des Stories, détectant et marquant automatiquement les articles de votre catalogue de produits liés. Pour la première fois, vous pouvez directement taguer les produits présentés dans vos courts posts vidéo, ouvrant ainsi en grand une nouvelle porte pour atteindre votre audience.
La dernière idée d’Instagram pour le commerce électronique… La mise en avant des produits dans les Stories.
La dernière initiative d’Instagram en matière de commerce électronique permet désormais aux marques d’utiliser les Stories. Sur la très populaire fonctionnalité de contenu éphémère de la plateforme, il est dorénavant possible de présenter et de promouvoir des produits. En détectant automatiquement les produits du catalogue de produits connectés d’une marque, Instagram peut désormais taguer ces articles directement au sein des posts Stories. Certaines entreprises utilisent déjà cette nouvelle fonctionnalité de marquage des produits. Elles ajoutent des tags à leurs Stories pendant le processus de téléchargement. Les marques peuvent ensuite choisir de supprimer, vérifier, réviser ou mettre à jour ces tags, selon leurs besoins.
Cette évolution permet aux marques d’optimiser le marquage des produits et de sensibiliser les utilisateurs à ces options in-app. Actuellement, le système semble conçu pour marquer uniquement les produits de l’inventaire d’un compte lié, plutôt que d’essayer d’identifier les produits dans les Stories de tous les utilisateurs. Pour les marques, cependant, il pourrait s’agir d’un indice utile qui devrait probablement encourager l’ajout d’un plus grand nombre de tags dans les Stories.
Les avantages pour les marques ?
L’activation des étiquettes de produits dans les Stories offre aux marques un canal supplémentaire pour mettre en valeur leurs marchandises de manière authentique. En incluant de manière transparente des tags pour des vêtements, des accessoires, pour de la décoration d’intérieur ou d’autres marchandises, directement dans les Stories, les marques peuvent attirer l’attention des spectateurs sur ces articles de manière décontractée. Les acheteurs qui souhaitent en savoir plus ou acheter un produit peuvent ensuite appuyer sur le tag pour visiter la page du produit en question, sur le site Web de la marque ou sur la boutique Instagram.
Pour les marques, il s’agit d’une nouvelle opportunité de générer du trafic et des ventes grâce au commerce in-stream sur Instagram. Le marquage des produits dans les Stories, combiné au marquage dans les posts et à la boutique Instagram, offre aux marques une gamme d’outils leur permettant de promouvoir leurs produits de manière stratégique, sur la plateforme IG. Alors que de plus en plus de marques commencent à utiliser et à optimiser ces fonctionnalités, Instagram est en passe de devenir une destination encore plus influente pour le commerce social et l’inspiration shopping.
L’avenir du commerce social et ce qu’il signifie pour les marques
La dernière mesure prise par Instagram pour permettre le marquage automatique des produits au sein des posts Stories offre aux marques un tout nouveau canal pour stimuler le commerce social et favoriser les ventes. En reliant leur catalogue de produits, les marques peuvent détecter et taguer des articles pertinents lorsque les visiteurs balayent leurs Stories.
Un parcours d’achat sans faille
Pour les audiences, cette fonctionnalité crée un parcours d’achat sans friction en fournissant un accès instantané aux détails des produits et aux boutons « acheter maintenant » tout en regardant les Stories. Les visiteurs n’ont plus besoin de quitter l’application ni même d’interrompre leur expérience pour rechercher des informations sur les articles qui attirent leur attention. Pour les marques, cela signifie plus de trafic allant directement sur leur site ou leurs applis, sur lesquels effectuer des achats.
Optimiser la découverte et la prise en compte du parcours client
Avec l’essor du commerce social, les plateformes innovent pour optimiser la phase de découverte et de considération du parcours client. C’est précisément ce que fait le marquage des produits dans les Stories, en plaçant littéralement les articles en vedette devant de nouveaux clients potentiels et en rappelant aux audiences existantes les produits clés, à des moments stratégiques du cycle d’achat.
Une occasion à ne pas manquer
Bien que cette fonctionnalité en soit encore à ses débuts, le fait de taguer des produits dans les Stories représente une opportunité à ne pas manquer pour les marques. En s’assurant que leur catalogue de produits est connecté et à jour, les marques peuvent gagner une exposition précieuse et guider de manière transparente leur public vers leurs points de vente. La clé est de trouver le bon équilibre entre le Storytelling organique et la mise en avant stratégique de produits, afin d’offrir à l’audience une expérience authentique qui ne se ressente pas trop comme « pure promotionnelle ».
Pour les marques qui cherchent à renforcer leurs stratégies de commerce social, investir dans le marquage des produits pour les Stories est une initiative tournée vers l’avenir qui pourrait produire des avantages significatifs à long terme à mesure que les plateformes continuent de développer des fonctions d’achat in-app. Le commerce étant de plus en plus intégré à l’expérience sociale, les marques doivent être prêtes à séduire et à rencontrer leur public à l’endroit et au moment où il est prêt à acheter.
Conclusion
Avec la nouvelle fonctionnalité de marquage de produits dans Instagram et les Stories, les marques disposent désormais d’un moyen efficace de mettre en avant, de manière transparente, les articles de leur catalogue de produits et de les rendre disponible à l’achat au sein de leur court contenu vidéo. Alors que le marketing sur les médias sociaux devient de plus en plus visuel, la possibilité de taguer des produits dans les Stories ouvre de nouvelles opportunités de taille, à toutes les marques qui souhaitent favoriser la découverte de leurs produits et favoriser les ventes. En optimisant le marquage des produits, les marques peuvent offrir à leurs followers, abonnées et à tous les nouveaux clients potentiels une expérience de social shopping engageante. La dernière évolution d’Instagram vers le commerce électronique confirme que la plateforme est une destination de premier plan pour les marques, leur permettant de développer leur notoriété, de se connecter avec leur public et de réaliser un véritable impact commercial.