Snapchat a annoncé une étape importante lors de sa journée des investisseurs 2023… 750 millions d’utilisateurs actifs mensuels ! En avril de l’année dernière, la plateforme en comptait 600 millions. Les investisseurs veulent savoir comment Snapchat fait face à la concurrence, notamment comment elle réagit à TikTok, comment ses investissements dans le secteur de la publicité, vont contribuer à stimuler la croissance et si elle peut donner des orientations pour l’avenir.
Qu’est-ce que cela signifie pour Snapchat ?
Le nombre moyen d’utilisateurs quotidiens de Snapchat a augmenté régulièrement au cours des derniers trimestres. Le dernier rapport indique qu’il a atteint 375 millions de DAU, Daily Active Users. Mais les chiffres mensuels offrent un peu plus de perspective sur la croissance et la présence de l’application, qui représente exactement le double du nombre total d’utilisateurs quotidiens.
Croissance des utilisateurs, croissance des finances
Les revenus de Snapchat ont augmenté de plus de 50 % entre 2016 et 2021, en grande partie grâce à la croissance du nombre d’utilisateurs et à l’adoption de la plateforme publicitaire de l’entreprise, pour l’application et le site Web. Cela n’est peut-être pas viable à long terme, mais c’est un facteur important dans les revenus de Snapchat.
L’avenir de Snapchat
Snapchat a un taux d’engagement inférieur à celui de Facebook, avec environ 50 % de ses utilisateurs qui reviennent chaque jour. Ce n’est certainement pas très grave, mais il est intéressant de constater que la croissance du nombre d’utilisateurs de Snapchat n’a pas été très élevée, étant donné que les gens l’utilisent pour sa messagerie privée. Cela s’explique probablement par le fait que Snapchat n’offre pas beaucoup de fonctions auxquelles les gens sont accros, comme les jeux ou la diffusion en direct. Mais les utilisateurs de Facebook peuvent rester connectés plus longtemps pour voir les notifications qui apparaissent ici et là. C’est sûrement la raison pour laquelle ils se connectent plus souvent qu’auparavant.
Innover pour améliorer encore l’expérience des utilisateurs
Afin de créer des expériences plus attrayantes pour ses clients, Snapchat a annoncé qu’il avait investi dans des technologies et des formats publicitaires de premier ordre, tels que les publicités AR. Ces nouvelles stratégies incluent des techniques publicitaires traditionnelles ainsi que des technologies plus récentes.
Lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats, Snapchat a indiqué que 2,5 millions de personnes avaient souscrit à son abonnement payant de 3,99 $/mois appelé « Snapchat+ ». Ce chiffre est beaucoup plus précis que les deux millions et plus indiqués lors de la conférence téléphonique sur les résultats au début de l’année.
Snapchat investit dans la publicité AR et tire au moins deux tiers de ses revenus de ce secteur. Ce secteur croît plus rapidement que leurs initiatives de marque et que d’autres plateformes numériques telles que Instagram, Facebook ou Twitter. Snapchat a également annoncé qu’elle travaillait sur des changements visant à réduire le coût par action, suite à ses récents changements.