Meta apporte des modifications aux publicités Shop pour Facebook et pour Instagram, afin de rendre les achats in-stream plus pratiques. En outre, l’entreprise souhaite promouvoir ses récents choix de ciblage par IA, qui pourraient donner de meilleurs résultats.
Les recherches menées par Meta suggèrent que les boutiques en ligne, avec un processus de paiement intégré, recueillent de meilleurs résultats que les boutiques qui exigent que l’utilisateur soit redirigé vers un site Web pour finaliser l’achat. Cela est d’autant plus vrai si elles disposent d’options d’inventaire connectées au sein de l’application.
Par conséquent, Meta ne prendra plus en charge les boutiques qui redirigent les clients vers des sites externes. Les entreprises auront la possibilité d’utiliser une boutique entièrement fonctionnelle dans l’application ou de ne pas utiliser du tout les annonces de boutique.
Qu’est-ce que cela signifie exactement ?
Meta a donc fait une annonce majeure dans le domaine du marketing numérique. L’entreprise va étendre ses fonctions d’achat en continu, en intégrant les annonces de boutique dans ses capacités publicitaires. Cette nouvelle fonctionnalité va permettre aux entreprises de cibler les clients de manière plus efficace, ce qui devrait améliorer la visibilité et les ventes.
Grâce à Meta, un plus grand nombre d’entreprises peuvent désormais bénéficier de l’utilisation des annonces Shopping. En outre, il est désormais plus facile, pour les entreprises américaines, de créer une boutique en ligne, avec un système de paiement intégré. Cela signifie que les gens peuvent effectuer leurs achats sur Facebook ou Instagram en quelques clics.
Ce que cela signifie pour les entreprises en général
Il a été démontré que le processus d’achat des clients, par Meta, est plus fructueux que l’utilisation d’un site Web. Pour améliorer encore l’expérience des détaillants, les équipes de Meta ont adapté leurs services pour offrir le commerce en flux au sein de l’application.
L’annonce de Meta selon laquelle les détaillants devraient ajouter une expérience d’achat intégrée à leurs pages Facebook et Instagram a fortement impressionné. Cette initiative permet non seulement aux utilisateurs de faire des achats directement sur ces plateformes, mais aussi aux détaillants d’utiliser le marquage des produits dans les posts, amorçant ainsi le passage à une expérience d’achat plus intégrée et plus immersive. Les détaillants qui ne franchissent pas le pas risqueraient de passer à côté de précieux clients et de ventes potentielles. À partir du 10 août 2023, tous les détaillants devront proposer une expérience d’achat intégrée sur Meta pour continuer à héberger leurs boutiques et à taguer des produits dans leurs posts. S’ils ne le font pas, ils ne pourront plus exercer leurs activités.
Conclusion
Il reste à voir si la rationalisation des achats au sein de Meta va décoller, mais l’entreprise a reconnu le grand potentiel des achats in-app et prend des mesures pour les rendre possibles.