Les achats en direct semblent être terminés pour Meta dans son ensemble. Alors que Facebook Live Shopping a été abandonné en octobre 2022, Instagram live shopping héritera du même sort, en mars 2023. Pendant une courte durée, un nombre limité d’Instagrammeurs ont pu taguer des produits pendant qu’ils étaient en direct. Cette possibilité a depuis été annulée. Meta dit vouloir se concentrer sur les fonctionnalités et les produits qui offrent le plus de valeur aux utilisateurs de la plateforme, et apparemment le live shopping n’en faisait pas partie !
Alors que l’achat en ligne avait été annoncé comme le fleuron du commerce électronique, il s’est révélé plutôt décevant, du moins en Amérique du Nord. En Asie, il a connu un énorme succès. Là où l’achat en direct a été abandonné, les livestreams continuent d’offrir une multitude de fonctionnalités. Nous pensons, par exemple, aux fonctionnalités des diffusions programmées, et aux Q&A (questions-réponses).
Instagram a également donné à Instagram Shop une nouvelle place dans l’application. Pour autant que nous le sachions, Instagram Shop restera en place, même si Live Shopping n’a pas rencontré le succès escompté.